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北京同仁堂药业:
西洋参高端保健食品礼盒包装设计


中国北京同仁堂(集团)有限责任公司为国有独资企业。目前已形成六个二级集团、三个院、五个直属子公司的主体架构。六个二级集团(含三个上市公司)为:股份集团、科技发展集团、国药(香港)集团、健康药业集团、商业投资集团、药材参茸投资集团;三个院为:研究院、中医医院、教育学院;五个直属子公司为:制药公司、投资公司、生物制品公司、文化传媒公司、中药配方颗粒投资公司。涵盖现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块。企业的发展定位是“打造国际知名、国内领先的以中医中药为核心的健康产业集团”。截至2017年末,集团拥有药品、保健食品等六大类产品2600余种,36个生产基地,105条现代化生产线,一个国家工程中心和博士后科研工作站。集团系统共有零售终端2121家(其中,海外140家);医疗服务终端(含中医医院、诊所)488家(其中,海外80家)。

学习同仁堂品牌文化:
一条企业精神:“同修仁德,济世养生”。这是同仁堂企业文化的精髓,充分体现了中国传统优秀文化。
二点制药古训:“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”“修和无人见,存心有天知”。
三字企业真经:德、诚、信。
四句制药特色:“配方独特,选料上乘,工艺精湛,疗效显著”与“安全有效方剂,地道洁净药材,依法科学工艺,对症合理用药”。

接受同仁堂委托设计套装礼盒
北京同仁堂健康药业股份有限公司是中国北京同仁堂(集团)下属子公司。公司自创立以来始终怀着“集百草而香天下,普健康而惠众生”的企业愿景,秉承“诚信、品质、创新、关爱”的企业价值观,履行“让世界更健康,为人们提供最优质的健康产品和服务”的使命。同时坚持同仁堂集团公司“独立运行、各有侧重、资源共享、整体发展”的原则,逐步发展成为以生产经营传统中成药、参茸饮片、名贵滋补品、现代保健品和普通食品为主,集研发、生产、销售为一体、集传统文化内涵与现代科技于一身的现代化企业。
亘一团队接受同仁堂健康药业委托,对旗下西洋参套装高端礼盒做了全新策划设计。

亘一包装策略分析
在今天大健康产业蓬勃兴起,受众对养生、治未病调理需求激增,同时市场上健康养生药食同源的食品同类产品层出不穷,让消费者如何选择? 同时消费者确定完成购买的最终理由是什么?
我们认为,消费者最初阶段是对产品的需求,因为这是达到对疗效品质的最基本条件,此阶段是品质竞争即产品竞争阶段;“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”同仁堂古训以最朴实的态度诠释了对品质的坚守;第二阶段是面对同质化产品的品牌选择,能引起消费者关注的是消费者能熟悉的品牌,因为他们曾经了解其宣扬的产品品质文化,唤醒对此品牌形象深层的记忆,产生似曾熟悉的信赖感,此阶段就是品牌竞争阶段;“同修仁德,济世养生”的百年品牌沉淀是金字招牌。最后确定完成购买的最终理由,去除对价格敏感的因素干扰外,文化是制胜的法宝;此文化包含品牌文化的方方面面,是品牌长期积累沉淀并植入受众大脑的芯片,她似乎神秘莫测就诱导了受众的行为却也是品牌文化竞争的必然成果。“集百草而香天下,普健康而惠众生”是同仁堂健康药业的文化愿景,选择同仁堂的产品就成了消费者理所当然的事情。我们将以上对包装策略的理解转化为艺术的设计语言,将顾客对品质需求、品牌需求、文化需求都转化为最终的同仁堂高端健康保健食品礼盒包装设计成果,赢得了客户和消费者的一致认可。


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