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甘肃康友亚麻生物科技
亚麻村古方洗发水包装设计

洗发水细分市场定位,洗发水品牌定位,洗发水品牌形象设计、洗发水包装设计、洗发水营销策划

一、 制定企业战略---细分市场定位
目前中国日化洗发护发市场日益走向成熟期,品牌集中度非常高。目前中国有洗护发生产厂家2000多家,近4000个品牌,市场竞争非常激烈,其中外资及合资企业占有约80%左右的市场份额。面对如此激烈的竞争态势亘一向康友亚麻生物科技提出了细分市场定位,进军古方养发品类的战略,避开与跨国公司著名产品的正面对冲,做古方养发细分市场的洗发水领军品牌。

二、 规划产品结构----品牌定位
产品结构是企业发展的基石,目前主流产品结构以清洁、护理、滋润、去屑为主,未来古方洗护产品结构发展会延伸细分为营养、乌发、防脱、生发、调疗,亘一为康友亚麻生物科技规划了企业的新产品结构,以解决可持续发展的问题。

三、 管理品牌----品牌形象设计
品牌的竞争力来自于品牌的核心价值,来自于品牌传达的文化理念,来自于品牌区别于竞品的超级识别符号。品牌形象设计就是将品牌形象化、识别化,亘一团队为康友亚麻古方养发以“亚麻村”商标为背书,以古印章的形式内生亚麻花蕊,营造商标识别符号。同时为企业创作绘制了系列仕女洗发画卷形象,融合本草手绘传达了企业品牌独有的古方护发文化。

四、设计包装----洗发水包装设计
目前洗发水包装设计在越来越重视外在吸引力的同时,满足人们日渐提高的审美情趣,是现在很多产品企业普遍关注的焦点。日化产品包装设计的合理化展现,在于它对于形式美感与品牌个性的贴合程度,在推崇个性化多元发展的时代环境中,日化洗发水商品想要赢得更大的市场空间,关键在于能够使顾客对所选购的品牌产生信赖感和美感认可。消费者在选购商品时,往往会对商品包装设计的外观有所青睐,诸如:颜色、造型、选材、触感等,而这些实际感受 也体现着人们对于包装设计上的全新认知。亘一从事品牌包装设计16年,做过多个洗发水包装设计,打造多款经典日化品牌,获得市场认可。我们服务的亚麻村古方洗发露产品采用养发古方,配合本草养发精髓,有效渗透至发根,具有深层清洁功效,有效去除头皮多余油脂,促进头皮血液循环,疏通头皮毛孔,减少头皮毛孔堵塞问题。减少头发静电,具有洁净、柔顺双重功效,令秀发保持洁净柔顺,自然清新。基于我们对企业产品的深度理解和专业认知,我们认为一定要包装设计切合消费者的心智,让包装承托出产品养发古方、去屑止痒的信息。亚麻村古方洗发露系列包装的全面升级,独特的瓶型设计,带来产品更专业的视觉感受。

五、宫廷影视剧营销----洗发水营销策划
大陆影视剧热播题材近几年多以后宫戏最受欢迎,自2012《后宫甄嬛传》开播在各卫视台均达到收视率第一名次。宫廷美女都是绝世佳人,与品牌古方养发形象非常契合。借势宫廷影视剧《美人制造》热播效应,将美容圣手御医贺兰钧与品牌对接,开启“古方养发美丽健康”品牌营销策划之旅。后续紧跟各大电视台热播剧《大汉情缘之云中歌》、《武则天》、《女医明妃传》,借势宫廷后宫美女佳人的形象推出营销策划方案供企业实施,宣传企业自己的古方养发品牌,达到四两拨千斤的营销宣传效应。


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