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北大荒绿野品牌农产品策划设计

购买理由决定包装需求

上海亘一观点:
满足什么样的购买理由,就有什么样的包装需求。根据对绿色农产品食用菌同类产品包装调查我们得出,目前线下销售市场环境整体为偏传统、保守、平庸,这与目前线下渠道商超购买人群逐渐偏向中年化有关,同时也与已占据渠道的传统品牌运营商固化惰性思维有关。在这种销售环境下,我们依据北大荒集团品牌特性、北大荒绿野产品优势进行适度创新,即迎合商超人群重实惠求稳妥,又标新立异满足他们对健康生活的新需求,必将打破沉寂引领线下商超新一波绿色健康食品消费。

线下目标人群分折:
线下食用菌产品目标人群30岁以上中青年占绝对比重,是主力消费人群,性别为女性偏多。他们喜欢逛街、关心家人健康,追求时尚、注重生活品质,是这类人群的共同特征。同时其追求新鲜的心理特征以及渴望年轻不落后与潮流,喜欢新颖但不张扬,热爱艺术更深谙生活,决定着“北大荒绿野”的产品包装需要新鲜、清纯、健康、简约的基调。

亘一团队首先针对北大荒集团线下系列产品包装加以分析及梳理:
现如今山珍食用菌的品牌众多,作为消费者在选购时往往无从下手,如何让山珍系列产品食用菌包装在数目众多的同类品牌中脱颖而出,成为品牌必须面临的课题。针对“北大荒绿野”品牌的山珍系列产品包装设计,首先亘一团队在前期对线下“食用菌”包装做出调查分析,得出线下食用菌竞争品牌产品包装的现状、特点、优势和不足;其次,对此类产品的消费人群进行了详细解读分析,总结出这类人群的心理需求及审美特征。再者,对“北大荒绿野”品牌原有的包装做出相应分析。在此基础上,亘一团队制定出“北大荒绿野”品牌山珍系列包装的定位及方向。

依据对线下销售渠道环境考察,目标人群综合消费分析,及竞争品牌解读,亘一团队将“北大荒绿野”品牌山珍系列产品包装设计方向确定为“新鲜生态”、“清纯轻松”、“健康有机”、“现代简约”,并以视觉方式呈现塑造出来。

品牌包装视觉设计策略:
引爆创意主题《采蘑菇的小姑娘》
采蘑菇的小姑娘背着一个大竹筐,清晨光着小脚丫走遍森林和山冈,她采的蘑菇最多,多得像那星星数不清,她采的蘑菇最大,大得像那小伞装满筐,噻箩箩哩噻箩箩哩噻,噻箩箩哩噻箩箩哩噻,噻箩箩箩噻箩箩箩噻箩箩箩噻箩箩箩哩噻。这首陪伴成长耳熟能详魂牵梦绕念念不忘的儿歌,正是目标消费群体最清纯最珍贵的记忆,“采蘑菇的小姑娘”就是我们苦心寻找又完全贴合的明星代言人!主题思路提出即刻引爆了创意!

创作鲜明形象“采山珍的小菇娘”
创作出清纯可爱的“采山珍的小菇娘”,插画语言简洁单纯,人物塑造朴实可爱,营造出是来自北大荒绿野原生态农场生活的小姑娘。同时营造一种绿野仙林的生态森林环境,渲染着轻松活泼的氛围,表现产品传达:“诚信为本、品质为先、产品合格、顾客满意”的品质理念。系列化产品采用同一主题插画呈现,每个产品根据品种不同以竹筐中的实物和鲜明的色彩主题区分,使产品的货架陈列效果更加凸显抢眼,“采山珍的小菇娘”给消费者留下深刻的视觉印象,赢得了市场的广泛肯定,带动了线下销售渠道业绩的攀升。

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